Традиции. РебрендингРаботы
Главная / Проекты / Иван Семесюк «Традиции. Ребрендинг»

Иван Семесюк «Традиции. Ребрендинг»

13.05.2011 - 22.05.2011

С 13 по 22 мая в галерее «Bottega» пройдет персональная выставка Ивана Семесюка «Традиции. Ребрендинг».
Серия из 10 полотен посвящена исследованию весьма интересного явления, которое незаметно, но уверенно и необратимо меняет общую картину сознания современного украинца. Это — «ребрендинг» традиций.

Каждый день и каждую минуту, старые и уютные патриархальные архетипы, присущие  украинской аграрной ментальности теряют свои позиции. Всецело отошли в прошлое огромные культурные пласты,  с помощью которых, так или иначе, можно было идентифицировать украинца. Их место уверенно заняли новые идолы и божества, а  с ними пришли  и новые визуальные образы, знаки, без каких-либо национальных, или же определенных территориальных  признаков.
Мультикультурная современность и всеобщая глобализация за последние сто лет окончательно покорили едва ли последний в Европе бастион традиционного сельского устоя — Украину. В настоящее же время мы переживаем кульминационный момент этого процесса.

Украинский вышитый рушнык отошел в экспозиции музеев и уступил место новым  «оберегам» и символам, а именно транснациональным брендам, чьи логотипы все чаще выступают в  роли новой геральдики, новых оберегающих знаков, и в конечном итоге, новых икон. Аdidas, Dolce & Gabbana, Nike, BMW — вот неполный перечень новых объектов для поклонения и внимания. Впрочем, тысячелетние установки и традиции никогда не сдаются без боя и сопротивления. Какая-то часть нашего сознания и подсознания крепко держится за старую «веру» и привычки.

Мы до сих пор склонны к громким украинским застольям с пением, к борщу с чесноком и к свадебному обряду с рушныками. Наиболее удачная иллюстрация этого явления —  это традиционные сельские свадебные пиршества, в которых дивным образом совмещаются рушныки со спортивными костюмами «Адидас», а обрядный каравай с «Кока-колой». Именно это, явление и стало объектом изучения и фиксации в проекте Ивана Семесюка «Традиции. Ребрендинг».
На каждом отдельном вертикально расположенном полотне нарисовано традиционное для украинской рушныковой вышивки «древо жизни»,  со всеми характерными для старинной обрядности и бытовой земледельческой «магии», солярными и аграрными символами. Но вдруг мы  замечаем как к традиционному узору рушныка, примыкают и ассимилируют уже переосмысленные в духе фольклорной традиции логотипы самых популярных в наше время международных торговых марок и брендов.

Общее настроение, представленных на выставке картин ироническое, склонное скорее к юмору чем к патриархальной тоске за прошлым, что обусловлено характером и нравом самого автора.

SHARE